DE MARATÓN A SPRINT PUBLICITARIO
- Noelia Jara
- 28 nov 2023
- 4 Min. de lectura
Actualizado: 29 nov 2023
El viaje de las publicidades de la extensión a la efectividad
Con la llegada de la era digital, la atención del espectador se volvió más fugaz que nunca. La multiplicación de dispositivos móviles y plataformas de redes sociales aceleró el ritmo de la comunicación, y las marcas tuvieron que adaptarse a esta nueva realidad. Las campañas publicitarias, una vez detalladas y pausadas, ahora se redujeron a ráfagas de mensajes concisos y visuales, optimizados para captar la atención en cuestión de segundos.
Viajá en el tiempo a través de las publicidades
En la primera etapa de esta transformación, los anuncios televisivos comenzaron a acortarse para adaptarse a la atención fragmentada de los televidentes. Se abandonaron los formatos largos y se priorizó la concisión, dando lugar a anuncios de 30 segundos, o incluso menos. Este cambio se vio intensificado con la popularización de plataformas como YouTube, donde los usuarios pueden optar por omitir anuncios, impulsando a los creadores de contenido a buscar maneras más creativas y efectivas de captar la atención en breves momentos.
El "omitir anuncio” se convirtió en un clic instantáneo casi involuntario del 99% de las personas. Nadie es capaz de esperar más de 30 segundos a que finalice la publicidad. Es por eso que las publicidades debieron adaptarse a esta velocidad de consumo y acortar la información para que el espectador llegue a ver lo que ellos quieren que veas.
Además, la popularización de los dispositivos móviles tuvo un impacto significativo en la duración de las publicidades. Las personas consumen cada vez más contenido en sus teléfonos, donde la pantalla más chica y la movilidad del usuario requieren mensajes más concisos y llamativos. Los anunciantes se vieron obligados a repensar sus estrategias y a crear contenido que sea efectivo en formatos más reducidos.
¿Cuál es la mejor red social para hacer publicidad?
Según el publicista y director de la cuenta Warner Discovery, Emiliano Wirth, "la elección de la red social depende mucho del objetivo que se tenga. Si se busca una conversión, se puede implementar en la mayoría de las plataformas, pero siempre orientado al fuerte de cada una de ellas. Cada red social tiene su propio mundo".
Este cambio hacia anuncios más cortos no solo responde a la evolución tecnológica, sino también a la cambiante mentalidad del consumidor. En la era de la inmediatez, las audiencias prefieren mensajes directos que les proporcionen información relevante de manera rápida y efectiva. Las publicidades largas, que pueden percibirse como intrusivas o tediosas, corren el riesgo de perder la atención del público objetivo.
No se debe perder el foco del público objetivo. "Si vamos a un público más joven o adolescente, me inclinaría más por el lado de Tik-Tok o Instagram, en cambio si nuestro target será una persona más grande, entonces iría por Meta", recomienda el estratega en campañas de medios digitales.
La vida cotidiana de las personas, la publicidad y la era digital
La inmediatez en la vida de las personas se volvió una característica fundamental en la era digital actual. La tecnología y las redes sociales aceleraron el ritmo de la información y la comunicación, llevando a una sociedad que busca respuestas rápidas y gratificación instantánea. Este cambio en el comportamiento de las personas también incluyó en la forma en que se consumen los contenidos publicitarios.
Las publicidades cortas se volvieron más efectivas en este contexto de inmediata. Lo podemos relacionar de la siguiente manera:
Atención rápida: En un entorno donde las personas están constantemente expuestas a información, las publicidades cortas tienen la capacidad de captar la atención de manera rápida. Un mensaje conciso y directo puede penetrar en la mente del consumidor de manera más efectiva en comparación con anuncios largos.
Consumo de información rápido: Las personas tienden a consumir información de la manera más rápida en la actualidad. Las publicidades cortas se ajustan a esta preferencia, proporcionando la información esencial de manera breve y directa. Esto es especialmente relevante en plataformas como redes sociales, donde el desplazamiento constante exige contenidos breves y atractivos.
Dispositivos móviles: El uso predominante de dispositivos móviles para acceder a contenidos aumentó la demanda de publicidades que se adaptan a pantallas más pequeñas. Las publicidades cortas son más efectivas en este formato, ya que se pueden consumir fácilmente en dispositivos móviles sin requerir una gran cantidad de tiempo.
Efectividad en redes sociales: En plataformas como Instagram, Twitter y TikTok, donde la información se presenta en ráfagas cortas, las publicidades cortas son más efectivas para integrarse de manera natural en el flujo de contenido. Los usuarios están acostumbrados a consumir rápidamente mensajes y contenidos visuales, por lo que las publicidades cortas se adaptan mejor a estos contextos.
Fomento de la acción inmediata: Las publicidades cortas a menudo buscan generar una respuesta inmediata, ya sea haciendo clic en un enlace, comprando un producto o interactuando de alguna otra manera. La inmediata en la toma de decisiones es más probable cuando se presenta un mensaje claro y conciso en un corto período de tiempo.
Si bien, la inmediatez en la vida de las personas y las publicidades cortas hace que la información que se consume se adapte de forma rápida en la era digital, no es el único factor que influye en la efectividad del mensaje que se quiere transmitir.
Para Wirth, "cuanto más creativo seas con la plataforma, más posibilidades tenés de optimizar y obtener mejores resultados. Un video corto, un video largo, un carrusel, un posteo, una encuesta interactiva, todo eso te puede ayudar a obtener mejores resultados".
Son varios los puntos importantes que hay que tener en cuenta a la hora de realizar una publicidad. No sólo la brevedad de la misma, sino también la plataforma por la que se va a transmitir, el público al que va dirigido y el objetivo al que se quiere llegar.
La era digital vino a nuestras vidas para quedarse y seguir tomando control de lo que vemos, pero hablando de publicidad, si la utilizamos estratégicamente, podemos determinar previamente cuál es la meta a la que aspiramos y en consecuencia, lograr la efectividad de la misma.
Fuentes:
El_kilomobo (instagram) https://instagram.com/el_kilombo?igshid=YzhpZzc0bGk2NGxt
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